魯網3月9日訊（記者 饒舜玉）3月8日，中國商業聯合會中華老字號工作委員會組織老字號企業中的兩會代表委員及部分優秀老字號企業代表，召開“創新是老字號生存的必要條件兩會代表、委員座談會”，共商老字號發展大計。
與會的兩會代表、委員和老字號企業代表圍繞“創新是老字號發展的必要條件”這一主題，共同研究老字號企業通過創新適應消費升級、引導品牌價值全面回歸的改革發展建議以及借力“一帶一路”戰略走向國際、通過創新增強老字號在消費者心中的品牌記憶等話題，為探索新時期我國老字號的創新發展提供了新思路。
會議指出，習近平總書記提出了“中國夢”及“一帶一路”等國家頂層戰略，全國政協召開圍繞“提升中華老字號品牌質量”建言獻策的雙周協商座談會，商務部等16部門聯合印發了《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》等等，一系列的國家政策為老字號品牌在國內和國際市場發展迎來新的契機。歷經沉浮的老字號企業，如何借兩會之勢、在政策引導下尋找新的發展機遇，唱響世界？這成為當前人們關注的重點。
不忘本心，制定創新發展目標
原商務部副部長、中國商業聯合會第四屆理事會會長張志剛指出，當前我們面臨著老字號創新發展的最佳時期，老字號的創新發展需要全方位多渠道多種方式來支持和扶持。對于老字號企業來說，無論是做小做精，還是做大做強，一定要制定自己的目標，不忘本來、吸收外來、面向未來。
伴隨消費結構不斷升級，老字號除了要傳承和發揚代代相傳的工匠精神和精湛技藝之外，還要順應消費需要，在產品、服務、文化上不斷推陳出新，迎合消費者的新需求。新華社新媒體中心黨組書記、董事長陳凱星表示：老字號要創新就必須要解決跟消費者的溝通，現在的問題是老字號與消費者之間的血肉聯系被隔斷了。因此老字號要通過新的方式、新的渠道重建與消費者之間的聯系。
兩會“熱詞”確定老字號創新發展方向
今年的政府工作報告中，“實體經濟升級轉型”、“一帶一路”、“工匠精神”等熱詞成為人們關注焦點。
“實體經濟升級轉型”是兩會重要議題，驅動中國經濟最關鍵的因素在于增強發展的內生動力，“以創新引領實體經濟轉型升級”自然成為經濟發展重中之重；“一帶一路”建設措施逐項對外宣布，是我國當前深化對外開放的重要舉措；“工匠精神”更被賦予了更加深刻的歷史內涵，李克強總理的政府工作報告指出：質量之魂，存于匠心，要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，培育中國工匠，推動中國經濟發展進入質量時代。
與會專家指出：作為當之無愧的“中國工匠”，老字號企業通過持續創新推動實體經濟轉型，借勢國家頂層戰略走向世界，向世界講好中國故事，這也是老字號企業品牌發展創新的新思路和企業未來發展方向。
政府應為老字號營造良好發展環境
北京二商東方食品集團有限公司總經理唐俊杰提出了在當前社會環境下老字號對政府的要求，他指出：政府首先要為“老字號”發展營造良好環境，建立完善“中華老字號”創新發展和保護機制；其次是支持“老字號”轉型升級；三是建議設立專項資金，支持“老字號”技藝傳承；四是建議搭建“老字號”科研創新平臺，激發“老字號”企業自主創新意識。
在專項資金設立上，益德成（天津）聞藥文化發展有限公司董事長馬衛東提出，“老字號”企業可否享受高新企業稅收政策，比如所得稅免交50%。
全國政協委員、上海培羅蒙投資集團有限公司董事長、黨委書記金建華建議：商務部和工信部可拿出資金支持老字號企業。
企業倡議“立法”保護老字號
全國政協委員、天津京萬紅藥業公司總經理劉文偉發言時表示，“老字號”管理對應的法律法規太少了，散在民法通則、商標法等法律中，他建議要配套真正規范的法律文件，形成真正的保護支持。他今年也向全國政協提交《關于一帶一路戰略下中華“老字號”振興發展的提案》，指出“老字號”賴以生存的秘方、配方、商標等知識產權保護，一直存在維權時間和經濟成本過高的情況。因侵權相關信息查詢、仲裁訴訟等分屬不同部門管理，“老字號”企業受到知識產權侵權后，行使救濟權利缺乏便利性，而且即便花費了巨大的維權成本之后，很多判決也面臨“空判”的風險。
參與座談的廣東省政協科教文體委員會副主任、廣藥集團董事長李楚源對此表示贊同。他舉例，在已經有了《藥品管理法》后，去年12月25日，全國人大正式發布《中醫藥法》，等于在法律保護上進一步保護中醫藥發展。同樣，雖然現在有了商標法，但是，為了讓“老字號”能夠更好地傳承下來，打擊侵害“老字號”的行為，在更高層面保護“老字號”，應該出臺“老字號”方面的相關法律，從法律上給“老字號”的保護發展創造好的環境。
與會人士指出：根植于老字號品牌血液中的“質量之魂”與“匠者之心”將是老字號爭取更多消費者、走向國際舞臺的重要籌碼。希望政府繼續加大對“老字號”政策支持力度，鼓勵“老字號”在產品、服務、文化上不斷推陳出新。
據悉，北京老字號協會、上海中華老字號企業協會、山東省老字號企業協會、廣東省老字號企業協會等也派代表參與了此次會議。山東省老字號企業協會魏子杰秘書長在會后接受采訪時表示：每一次老字號聚會都是一次思想的碰撞、智慧的凝結。相信此后，中華老字號們將以更加清晰的思路大步向前，打造中國文化名片，演繹“中國符號”新篇章。