圖為已經有超過600家“中華老字號”入駐天貓。供圖
繼全國超600個“中華老字號”品牌進駐天貓后，日本、法國等全球老字號品牌也紛紛加入天貓新零售。數據顯示，加入天貓“天字號”計劃的中國老字號2017年整體銷量增長顯著，其中一批表現出色的年銷量增長甚至超過80%。與此同時，全球一線品牌也得益于天貓的賦能而迎來“新生”。
“天貓正在以專屬頻道、數據和技術賦能，支持老字號品牌的運營。”天貓食品總經理方外說。“新生”也因此成為全球品牌與天貓共創的新零售元年的核心主題詞之一。
據不完全統計，加入天貓“天字號”計劃的中國老字號，2017年整體銷量增長顯著，一批表現出色的年銷量增長甚至超過80%。
以北京的老字號飲料品牌北冰洋為例，北冰洋近15年來第一次推出了新品，就是因為通過天貓大數據洞察到女性消費者對飲品的需求，這才研發出了適合冬日飲用的暖胃核桃露“核花戀”。
同樣基于天貓大數據對消費者需求的洞察，杭州老牌餐飲品牌知味觀推出的蛋黃酥新品，在2017年的天貓雙11實現了銷量翻番。值得一提的是，作為一個南方老字號，雙11當天其北方消費占比首次超過了江浙占比。
對此，天貓新零售引來了全球老字號的密切關注。據了解，自元旦起持續到中國春節前夕，日本京都府聯合日本最大百貨集團三越伊勢丹在天貓國際推出為期一個月的“京都特輯”推廣活動，包括升苑開運手工編織繩、朝日堂清水窯瓷器、宮井呂風敷、和詩俱樂部紙扇、洛中高崗屋坐墊等12個日本京都的老字號紛紛加入。同樣加入的還有全球的葡萄酒老字號，包括法國的拉菲、瑪歌、紅顏容等。
除老字號外，2017年，全球20萬品牌在天貓發布了1200萬新品，迎來了新發展機遇。例如iPhone8、iPhoneX在天貓與其官網同步首發、共享庫存、同價同品，中國第一臺遞送到消費者手中的iPhone8、iPhoneX都來自天貓。
2017年，GAP旗艦店從天貓累積了數百萬粉絲，Burberry的首個天貓超級品牌日，在阿里大數據的賦能下沉淀高奢時尚人群近500萬。而全球頂級美妝品牌海藍之謎，基于對消費者需求的洞察，持續在天貓推出半份裝、限量版，曾經的“貴婦品牌”在天貓收獲了平均年齡只有24歲的用戶。
文章來源: 中國新聞網(北京)