2月4日，由商務部、山東省政府共同主辦的全國迎春消費季——2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費年”啟動儀式在青島臺東路步行街舉行。商務部黨組書記、部長王文濤，山東省委副書記、省長周乃翔視頻致辭。商務部黨組成員、副部長、機關黨委書記盛秋平，山東省副省長、省政府秘書長宋軍繼，青島市委副書記、市長趙豪志出席啟動儀式。
本次活動旨在全面貫徹黨的二十大精神，落實中央經濟工作會議部署，深入實施擴大內需戰略，把恢復和擴大消費擺在優先位置，以老字號創新發展為抓手，促進消費擴容提質，進一步增強消費的基礎性作用。
王文濤表示，消費是最終需求，也是經濟增長的重要拉動力。老字號作為我國工商業歷史發展中孕育的“金字招牌”，既有很高的經濟價值，也有豐富的文化價值。今天全面啟動2023年“老字號嘉年華”，就是要以此為起點，統籌線上線下、全年持續推進，以更高品質的商品供給、更加新穎的消費場景，讓群眾在品味老字號的過程中，擁有更多獲得感、幸福感。
周乃翔表示，山東正深入貫徹落實習近平總書記重要指示精神，把恢復和擴大消費擺在優先位置，縱深推進“十大擴需求”行動，大力培育新型消費，積極推動傳統消費升級，全面促進城鄉消費互動，充分釋放文旅消費潛力，創新發展老字號，進一步提振消費市場信心，促進消費擴容提質，推動消費加快恢復成為經濟主拉動力。
商務部流通業發展司副司長李剛發布2023“老字號嘉年華”的活動內容，圍繞節日消費、掌門人直播、老字號探店三大主題，統籌謀劃了28場全國性重點活動，指導各地聚焦重要節點，推出百余場特色活動，為消費者獻上一場線上線下結合、貫穿全年的消費和文化盛宴。
山東省商務廳黨組書記、廳長陳飛發布“2023惠享山東消費年”活動內容，以“1+4+N”為總體架構，堅持“提升傳統消費、培育新型消費、倡導綠色低碳消費”一體發力，以春、夏、秋、冬四季主題活動貫穿全年，省市聯動舉辦200場以上主題促銷活動，實現季季有主題、月月有活動、周周有場景。
啟動儀式上，東阿阿膠、青島啤酒、德州扒雞、海爾、海信、明月、春和樓、超意興、野風酥、樂家客十家老字號及品牌企業代表共同宣讀“品牌消費 品質生活”倡議書，向全國消費品牌企業發出倡議，積極踐行新發展理念，服務構建新發展格局，響應“全年樂享 全民盛惠”主題，在擴大品牌消費、增進民生福祉中，展現企業擔當，實現更大發展。
啟動式后，青島臺東路步行街將連續三天推進專題展示展銷活動，約120家省內外老字號、品牌企業分別入駐老字號和非遺產品展、地標農產品展、新能源汽車展、出口轉內銷展、網絡爆品展等五大板塊展區，為廣大市民奉獻“品牌消費 品質生活”的消費盛宴。