4月14日下午，由山東省商務廳、菏澤市人民政府主辦的黃河流域老字號嘉年華（菏澤站）在菏澤老城曹州正式開幕，山東省商務廳二級巡視員臧耀剛、菏澤市副市長張鵬等出席開幕式并致辭。山西、河南等沿黃省市老字號協會負責人、菏澤商務和文旅部門負責人、各縣區政府分管負責人、山東省內各市及沿黃省市老字號企業代表等100余人參加了本次活動。
“黃河流域老字號嘉年華”是商務部老字號嘉年華在全國部署的主題活動之一，旨在落實《山東省人民政府辦公廳關于促進老字號高質量發展的意見》“老字號高質量發展成為‘好客山東 好品山東’品牌建設重要內容”，集聚沿黃省市老字號組團走進菏澤，以更高品質的商品供給、更加新穎的消費場景，讓群眾在品味老字號的過程中，擁有更多獲得感、幸福感。
山東省商務廳二級巡視員臧耀剛出席開幕式并致辭，他表示，老字號作為工商業發展歷史中孕育出的“金字招牌”，在消費促進、產業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用，越來越受到大家的青睞，成為消費的新亮點。“黃河流域老字號嘉年華”首站選在四月的菏澤，通過黃河流域老字號嘉年華與牡丹文化節的融合，進一步發掘菏澤的黃河文化資源，推動商業、文化遺產融入經濟社會，助力商文旅融合發展，弘揚齊魯文化、講好黃河故事。
菏澤市人民政府副市長張鵬在開幕式致辭表示，老字號所具有的民族傳統文化背景和深厚的歷史文化底蘊，已成為菏澤文化傳承的重要載體和城市記憶的重要組成部分。菏澤市政府高度重視老字號的保護和發展，相繼出臺了一系列政策措施，并將積極引導老字號企業深植創新意識，普及創新精神，站在保護文化遺產的角度，注重老字號品牌的延續，弘揚老字號傳統文化。
開幕式上，同時揭曉了“菏澤老字號”標識，并為第二批“菏澤老字號”企業舉行授牌儀式。啟動式后，與會嘉賓參觀了參展的省內外老字號企業。
據悉，黃河流域老字號嘉年華（菏澤站）活動，集聚了山西的六味齋、榮欣堂、冠云牛肉、益源慶醋業、黃河中藥等，河南的福興齋清真、麻花兄弟、年年來食品、天成老店、明堂飯莊等，以及省內的東阿阿膠、超意興、崔字牌、玉堂醬園、扳倒井、青州隆盛、泰山桃木王、李全德、孔子酒業、鄉韻魯錦等約40余家老字號企業，組團走進牡丹之都舉辦展示展銷活動，活動時間為4月14日-17日，為期4天，依托老字號豐厚的文化內涵和高質量的供給，努力為市民創造更多的消費場景，提供更多富有文化內涵、富含時尚元素的國潮匠品。
