3月29日至30日，在商務部、山東省商務廳、山東省人民政府駐北京辦事處的指導支持下，由中國商業聯合會中華老字號工作委員會、慕田峪長城景區主辦，山東省老字號企業協會聯合北京老字號協會、黑龍江省老字號企業協會共同協辦的老字號走進長城活動在北京慕田峪長城景區盛大開幕。作為慕田峪長城爛漫山花節重要組成部分，本次活動以“國貨潮品 歷久彌新”為主題，通過設置“老字號山花集市”進行文化展示、非遺體驗、展銷推介等形式，向海內外游客推介歷久彌新的老字號國貨潮品。
老字號進長城 以場景驅動消費升級
為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》，山東省老字號企業協會作為商務部指導成立的老字號協同創新中心，充分發揮集聚發展職能，圍繞商務部2025年“老字號嘉年華”工作要求，聯合北京、黑龍江等省市老字號協會，攜手慕田峪長城景區舉辦第二屆“老字號走進長城”活動，打造集文化、旅游、消費于一體的沉浸式場景。活動期間，慕田峪長城景區發布長城IP形象，并與多省老字號協會就兩者協同發展進行交流，下一步或將通過長期駐展、文化IP聯名開發、跨境合作等方式，推動老字號深度融入文旅場景，構建“以文塑旅、以旅彰文”的可持續發展模式。
品牌集聚彰顯國潮 打造‘潮”字號記憶
春意盎然的三月，微風不燥，慕田峪長城景區人頭攢動，暖場表演以傳統鼓樂與國潮舞蹈點燃現場氛圍，吸引中外游客前來打卡，現場品鑒老字號。
展區匯聚北京、黑龍江、山東等各地厚植地方特色的老字號品牌。百年京味傳承的北京紅螺帶來了果脯、羊羹、茯苓夾餅等地道的北京小吃，香飄四溢；哈爾濱月亮八珍帶來哈爾濱紅腸、特色燒雞、熏醬豬手等美味，在保留傳統的同時融入創新元素，展現老字號與時俱進的活力。濱州華陽醬牛肉以醬香濃郁、肉質緊實俘獲味蕾；亓家將攜醬牛肉、醬豬蹄、醬雞等十幾個品種，肉質鮮嫩、風味獨特吸引游客紛紛品鑒；棗莊慈泉齋帶著非遺傳統古法中藥香亮相長城，香品古樸深邃，清香馥郁，吸引游客駐足；永盛齋、高來德則以扒雞、燒雞為媒，通過現場烹制與互動體驗，傳遞“舌尖上的山東記憶”。
匠心對話長城精神 文化自信鏈接世界
長城是鐫刻在民族脊梁上的精神圖騰，老字號是千年匠心的時代傳承。活動現場，北冰洋的百年汽泡在玻璃瓶里歡騰、紅星二鍋頭蒸騰著新中國的工業記憶、洛北春酒古法釀造窖藏氤氳著陳香，魯王工坊的錫雕技藝折射出百年匠藝光華，哈爾濱冰城哈運散發穿透時光的鮮香，這些匠心產品與巍峨長城交相輝映，詮釋了“堅韌匠心”與“自強精神”的深刻共鳴。
作為中國文化的世界級標識，長城持續吸引全球游客關注，成為老字號品牌出海的重要展示平臺，助力更多國貨潮品走向世界。企業負責人一致表示：“依托長城這一國際窗口，老字號正以文化為紐帶，向全球講好中國故事。”
以文塑旅彰魅力 老字號點亮長城文化帶
活動通過“非遺展演+場景消費”模式，為老字號注入商文旅融合基因，也為慕田峪長城文化帶建設增添商業活力。省商務廳相關負責人表示，此次活動是繼“老字號走進大使館”之后，山東老字號“走出去”的又一重要實踐。近年來，山東省通過搭建博覽會、年貨大集、國際展銷等平臺，推動老字號企業樹品牌、拓市場、促消費，不斷斬獲佳績。未來將繼續聯合各地，深化“老字號+文旅”融合路徑，依托長城、故宮等世界級文化地標，構建老字號全球傳播網絡，促進中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。
