4月13-18日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南國際會展中心盛大舉行。山東省廳打造“好品山東 商行天下”山東專區，設置國貨潮品、外貿優品、服務名品三大特色區域，十余家中華老字號企業攜百余款創新設計和文化傳承深度融合的消費精品入駐專區，向世界展示山東品牌“守得住經典，當得了網紅”的與時俱進態勢。商務部副部長盛秋平、山東省商務廳廳長王磊等至展區參觀，并與企業親切交流。
國貨潮品 老字號破圈演繹新國潮
東阿阿膠推出“鹿膠糕”“龜鹿二仙口服液”等藥食同源新品，以千年智慧對話現代健康需求；德州扒雞創新推出低鹽藤椒風味產品，兼顧傳統與健康理念；泰山桃木王將桃木雕藝術與現代設計結合，打造寓意吉祥的文化藝術品；泰安銅金蟾《悟在心中》通過古法鑄銅工藝，以高溫礦物釉彩塑造靈動的齊天大圣形象；福人樓全球首發智能戒指，融合貴金屬工藝與智能科技潮流。
鎮店之寶 老字號文物講好山東故事
由商務部組織的以“國貨潮品·歷久彌新”為主題的老字號“鎮店之寶”專題展示活動在消博會同期舉辦，現場設置物華天寶、流光溢彩、歲月留香、薪火相傳等4個主題展區，聚焦老字號實物、工藝、精神等富含中華優秀傳統文化內涵的珍品珍寶，集中展示老字號流傳百年而生生不息的文化根基和精神“內核”。煙臺張裕的孫中山親筆題字“品重醴泉”、東阿阿膠“阿膠貢折”和“九朝貢膠”、宏濟堂制藥1915年巴拿馬萬國博覽會一等金牌獎、天真醫療1949年由首任局長簽發的“鑲牙開業執照”等中華老字號企業的鎮店之寶，參與展示活動，吸引一眾觀眾前來鑒賞。
線上+線下 立體營銷引爆消費熱潮
消博會同期，在海口市騎樓老街舉辦“消博會海南美食文化周”活動，以沉浸式展演活化非遺技藝、以場景化展銷推介特色美食，深度挖掘服務消費潛力。德州扒雞旗下經典產品系列與創新品牌魯小吉聯袂登場，李全德系列產品香肚、香腸紛紛亮相，通過魯味美食，有效提升魯菜知名度、美譽度。與此同時，消博會期間，“與輝同行”直播團隊走進“好品山東·商行天下”專區，主播董宇輝以沉浸式場景還原老字號文化場景，通過故事化演繹為老字號企業直播帶貨，再創老字號直播新紀錄。從線下美食展臺到線上文化直播，山東老字號以“舌尖經濟”與“流量密碼”雙輪驅動，展現品牌活力與市場韌性的深度融合。
省老字號企業協會相關負責人表示，從白花蛇草水的反差出圈，到智能戒指跨界科技的健康探索；從百年文物背后的匠人精神，到直播間的消費熱潮。山東老字號依托消博會這一國際舞臺，用產品力與文化力，交出一份傳統品牌轉型的“高分答卷”，為中國傳統產業提供了可復制的轉型范本。下一步，山東老字號將繼續夯實根基，在全球消費市場中寫好從“中國制造”到“中國智造”的進階篇章。