6月15日，第九屆中華老字號（山東）博覽會圓滿收官。作為商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，本屆博覽會由商務部流通產業促進中心支持山東省老字號企業協會舉辦。博覽會匯聚來自全國26個省市的627家企業，以更高站位、更廣視野、更深融合，在全球化拓展、中醫藥振興、文化力煥新等方面取得顯著突破，全方位呈現中華老字號在新時代的創新活力與發展潛力。
更具平臺化的能級躍升
博覽會盛況空前，3.5萬平方米展區匯聚多元主題，包括各省團組、中醫藥國粹、中華名酒、中華美食、中華調味品、匠心非遺及文化創意等展區。北京、廣東、西藏等26個省市組團參展，棗莊、東營、菏澤等省內各市作為展團集中亮相，青島啤酒、漳州片仔癀、廣東新寶堂等行業領軍品牌悉數到場，充分體現老字號博覽會平臺價值。
展會三天，多家老字號策劃舉辦豐富多彩的互動體驗與惠民活動，現場氣氛熱鬧非凡。東阿阿膠“膠個朋友”中醫義診火熱開診，魯味齋“吃扒蹄贏扒雞”挑戰賽笑聲不斷，青食“挑戰1950贏新品”按秒互動趣味十足。崔字牌推出集章打卡、特色晃醬比賽，洛北春酒缸現打佳釀，周村燒餅更將古法烤爐搬至現場，香氣四溢引眾人圍觀。力度空前的限量讓利促銷，現場人氣爆棚，為觀眾奉上沉浸式的文化盛宴與實實在在的購物狂歡。
更具全球化的開放突破
開幕式上發布“內外貿融合行動”，構建老字號國貨潮品與外貿優品協同發展的“品牌崛起生態圈”，共同開拓“文化出海新航路”。簽署《山東外貿優品全國市場融合發展備忘錄》，啟動“老字號+外貿優品”供應鏈共建行動，以創新融合之力，開啟民族品牌與外貿優品共生共榮的新征程。
活動當天成功舉辦首屆中華老字號全球伙伴大會，全球20個國家的69位境外商協會及貿易企業負責人出席會議，創新推出“推介官+護航員”雙輪驅動模式，英國、德國、澳大利亞、新西蘭、澳門等境外商協會負責人正式被授予“中華老字號全球推介官”，并現場發布推介官海外賦能計劃。
大會啟動“老字號出海護航計劃”，構建覆蓋“支付+物流+平臺+合規+本地化”的完整服務鏈，并首創“出海診斷室”提供專家一對一定制解決方案。并與20國采購商簽署戰略合作意向，海外商貿代表隨即深入展區和企業精準對接并達成實質性合作，標志著博覽會正式升級為老字號領域重要的國際性交流平臺。
更具產業化的生態深耕
博覽會推動中醫藥老字號從展示走向實質性產業生態構建，由東阿阿膠獨家承辦的中華老字號中醫藥展落地四號館。同期，舉辦中華老字號中醫藥發展大會，同仁堂、云南白藥、廣譽遠等知名中華老字號中醫藥企業集聚一堂，聚焦老字號集聚發展、商文旅融合新消費場景、提升國際傳播效能等核心議題，共商中醫藥傳承創新發展的戰略性路徑。
會上集中發布中醫藥品牌文化賦能工程、中醫藥品牌全球共建計劃、中醫藥健康新消費促進行動等多項賦能舉措，并發布“岐黃十二宮”首批中華老字號中醫藥研學推薦名錄，共同簽署《中華老字號中醫藥商文旅融合共建倡議書》，全面提升中醫藥老字號企業在全球健康治理體系中的核心話語權與影響力。
更具時代化的創新表達
博覽會期間，全國老字號“城市禮物”大賽通過各地報名、專家評審等環節，共遴選出超意興、野風酥、王致和等40款兼具地域文化、商業價值和品牌創意的老字號國貨潮品，助推老字號產品提檔升級，以老字號“金字招牌”為所在地域奉獻最地道的城市禮物。
舉辦老字號城市手伴策劃設計分享會，深入探討“老字號+城市文化”融合及城市手伴設計實踐。聚焦文化基因解碼、老字號IP重構、知識產權保護及創新營銷策略等關鍵議題，為企業提供前沿洞察與實戰經驗，助力老字號品牌煥新與城市文化傳播。
更具綜合化的價值彰顯
博覽會平臺價值突出，帶動效應顯著。各大展區集中展示了全國各地老字號的國貨潮品及獨特技藝，充分展現其深厚底蘊與創新活力。據不完全統計，三天展期客流量超8萬人次，現場銷售額達2657萬元，線上直播及網絡促銷專場銷售額達3813萬元，簽訂各類意向訂單額高達7.8億元，帶動周邊住宿、餐飲、交通、購物、旅游等行業收入近5000萬元。中央及省市級重點媒體集中報道，相關報道瀏覽量超8000萬人次，形成聲勢浩大的傳播效果，有效提升老字號品牌及博覽會的知名度和美譽度。
博覽會聚焦全球化戰略布局、中醫藥生態構建、文化力深度煥新三大維度，成功打造了一場引領老字號創新升級、開拓國際視野、弘揚中華優秀傳統文化的行業盛會，為中華老字號在新時代的高質量發展注入強勁動力。
