3月1日，“中華老字號振興計劃”系列活動年度會議在北京國家會議中心召開。本次會議由新華社《參考消息》報社主辦，中國品牌建設促進會、山東省老字號企業協會等行業協會聯合協辦，來自商務部、中國國際貿易促進委員會、中國基金業協會，東阿阿膠、中國茶葉、片仔癀等老字號企業代表出席了會議。
會議指出：目前全國由商務部認定的中華老字號1128家，上市中華老字號74家。在這些老字號中，東阿阿膠、片仔癀、稻香村、中國茶葉等發展良好的企業僅占20%～30%。多數老字號經營情況欠佳，甚至處于“僵尸”狀態。部分老字號空有品牌，已無產品上市。發展狀況普遍堪憂。
中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，中華老字號品牌的培育與發展可借鑒國外品牌的成功經驗，如美國品牌建設走的是強強聯合之路，德國制造百年不衰依靠的是自主創新、做大做強。
如今，品牌戰略已成為世界各國搶占國際市場的制高點。劉平均說，“中華老字號振興可抓住兩大切入點：一是建立品牌發展基地，二是研究創新核心技術的天使投資問題。”對于中華老字號振興的目標，劉平均指出：“初步的考慮是經過十年左右的時間，能夠培育打造800到1000個中國著名品牌?！?/span>
“21世紀是品牌經濟的世紀。隨著品牌日益深入人心，銀行如何在品牌、老字號建設上發揮作用？我們已經開始關注這個問題，相關工作也在慢慢起步。”國家開發銀行原副行長、中國開發性金融促進會執行副會長李吉平如是說。老字號發展態勢不佳，缺乏資金是重要原因。而單純依靠自身的力量，老字號企業很難擺脫困境，亟需資本的力量來推動機制創新、品牌創新和產品創新，重振中華老字號金字招牌。
推動中華老字號品牌傳承升級，不僅直接促進老字號傳承升級，而且還有利于把中國打造成為世界一流的品牌強國，具有重大意義。新華社原副社長路建平說，“自從2016年9月的‘中華老字號振興計劃’系列活動啟動以來，我們能看到老字號企業確實通過企業、資金、媒體獲得了三個方面的快速發展”，路建平指出，中華老字號振興計劃系列活動會以老字號企業振興與發展為主題，深入剖析中華老字號企業發展的問題，針對不同企業提出專項指導規劃，來促進老字號企業溝通以及與政府部門的對接，社會各界共同努力為老字號企業的振興和發展創造良好條件。
“中華老字號真正缺的、最重要的其實是經營者的觀念。只有轉換觀念，中華老字號才能發揮它絕對的優勢?！敝腥A老字號振興計劃專家委員會主任尹杰在會議上說。老字號企業主要受困于缺錢、缺方法、缺知名度三大問題。體制和觀念滯后，阻礙老字號的改革創新；產品和技術陳舊，制約著老字號的價值提升；資金短缺，抑制了老字號的發展活力；品牌傳播意識淡薄，無法發揮老字號品牌優勢。
此次會議中，東阿阿膠股份有限公司被授予中華老字號振興計劃系列活動聯合發起單位榮譽，秦玉峰被聘為“中華老字號振興計劃”系列活動首屆聯合發起單位聯席主席。會上，秦玉峰表示，老字號的振興絕非易事，不僅需要媒體的奔走呼號和專家的分析指導，更需要在國家層面，以宏觀戰略的角度，從體制、財稅、市場等方面切實解決老字號發展的阻礙，“振興大計”方能夠真正落到實處。他認為，應當積極響應國家關于國有制企業改革的最新精神，積極推進老字號企業混合所有制改革。在稅費等政策以及具體經營指導方面，老字號也得到國家的專門支持。
據悉，“中華老字號振興計劃”是由《參考消息》主辦，旨在集中發現一批具有底蘊與潛質的老字號，通過媒體宣傳、資金扶持、市場指導等手段助其振興。2017年，“中華老字號振興計劃”將繼續圍繞資本、媒體、企業“三個抱團”，把振興工作推向實處。
