為了更好地傳承與弘揚中華優秀傳統文化，讓廣大人民群眾在購物體驗中感受老字號品牌文化、共享非遺保護成果，6月12日，時值第五屆“文化和自然遺產日”，中華老字號直播嘉年華端午文化節系列活動在中華老字號直播基地如期舉行。
此次活動共組織了德州扒雞、周村燒餅、宏濟堂、巧媳婦、野風酥、魯味齋、清梅居、銅金蟾、山歌食品、順香齋、臻三環等山東省內二十余家中華老字號、山東老字號、非遺文化企業，開展線上直播帶貨和線下展示展銷等一系列活動，充分呈現美食美味、工藝美術等多個行業與老百姓生活息息相關的老字號匠心優品、非遺文化技藝，全面弘揚厚植儒商基因和地域特色的中華民族傳統文化。
山東省老字號企業協會聯合大明湖街道舜井社區同時組織黨建活動，組織社區黨員前來中華老字號直播基地開展參觀調研，各位黨員同志們通過了解直播電商發展情況，與基地、企業相關負責人交流互動，親身感受直播帶貨場景等活動，了解老字號企業、非遺傳承人把握機遇，融入發展新格局，發展消費新業態、新模式的創新過程。黨員同志們表示：“從線上外延到線下，幫老字號觸網，到進社區，帶去了更多的煙火氣，激活城市記憶，傳承城市味道，讓更多國潮國貨給社區帶去品質生活”。
德州扒雞引發現場搶購熱潮。活動負責人表示：德州扒雞的招牌扒雞、“田園小公雞系列”和“大吉大利真空扒雞”等產品在活動開始時，很快被搶購一空，網民對德州扒雞的認可，可見一斑。
黨員同志們對源于漢代胡餅的周村燒餅表現了極大的興趣，圍觀品鑒，活動負責人表示：周村燒餅無論從選料、混煉、分丕、揉劑兒，還是成型后的著麻、烘烤，都遵從傳統手工制作技藝，根據老方和手法，一絲不茍、絕無怠慢，堅持用好品質擦亮百年金字招牌。這次活動，企業還帶來了創新研發的蔬菜味、迷你型燒餅，也獲得了黨員們的贊不絕口。
始創于1907年的宏濟堂生產的阿膠產品曾獲巴拿馬金獎，活動現場除“阿膠糕、阿膠粉、阿膠棗”等產品之外，宏濟堂還帶來了“冬瓜荷葉茶”“酸棗仁茶”等養生產品，受到了大家追捧。
濟南野風酥食品生產的高粱飴產品因為“QQ彈彈還拉絲”而火爆全網，這款傳統糖果瞬間勾起了大多數黨員的兒時回憶，紛紛解囊采購，表示要帶回家與家人共同品鑒童年美食。
活動期間，老字號企業還將通過直播與網友互動，為廣大網友詳細解析老字號、非遺的匠心產品，以及企業的厚重文化和傳承技藝，從而提升網友對老字號及非遺文化認知，助力老字號、非遺企業通過直播經濟走進現代生活、提升年輕人群的消費黏度。
