6月14日下午，老字號城市手伴策劃設計分享會在濟南山東國際會展中心召開。作為第九屆中華老字號（山東）博覽會的配套活動，分享會聚焦“老字號+城市文化”主題，由山東省老字號企業協會與省博物館學會聯合舉辦，旨在探討老字號與博物館商文旅融合、策劃設計城市手伴的實踐路徑。山東省商務廳、省文化和旅游廳、山東博物館、省老字號協會相關負責同志出席活動。
設計賦能：老字號變身城市禮物
省商務廳相關負責人在致辭中表示，中華老字號（山東）博覽會持續舉辦城市禮物大賽及設計分享會，是我省推動老字號擁抱新潮流、實現新躍升的關鍵抓手。城市禮物是城市文化的載體，更是老字號邁向“國潮品”的重要舞臺，企業應善用設計提升產品“顏值”與體驗，講好品牌故事。省文化和旅游廳相關負責人表示，老字號是城市文化生動、可感的表達，在打造城市禮物方面優勢獨特。文旅廳將持續支持“老字號+文旅”深度融合，期望通過“老字號+設計”打造更多精品，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。
文化煥新：解碼老字號IP價值
山東博物館副館長、省博物館學會秘書長高震分享了博物館的文創設計理念，博物館以“齊魯文化基因解碼工程”為引擎，將“山東”與“博物館”獨立講述，以地方特色為切入點，圍繞山東博物館深厚歷史底蘊、館藏資源特色，打造特點鮮明的魯博文創品牌，實現“讓文物活起來”的文化惠民目標，持續賦能齊魯文化新時代生命力，為老字號發展文創提供了積極思路。
老字號不缺歷史故事，但需構建與當代對話的語境和激發年輕人共鳴的“情緒價值”。山東省動漫行業協會會長王振華在分享中提出老字號IP重構的三大核心策略，以及“文化解碼→符號提純→場景再造”路徑。同時，他強調品牌創新需堅守文化根基，審慎考量創新是否傷害文化母體、違背用戶心智、具備持續勢能。
創新驅動：構建品牌防護網與營銷新路徑
山東千慧律師事務所律師高雪聚焦老字號知識產權保護與發展，系統闡述了商標注冊、專利布局、商業秘密保護及視覺元素多路徑保護的關鍵要點，并針對品牌出海面臨的搶注風險，提出了商標先行布局的策略，為老字號構建知識產權“護城河”。
針對營銷層面，九木千心（上海）文化藝術有限公司總經理謝雯雯圍繞“營+銷”模式，聚焦老字號品牌在抖音等平臺的營銷迭代策略，通過構建 KOC矩陣、自然流與千川雙流量打法，結合IP聯名、組品策略及小紅書精準起盤等策略，實現銷量突破。
分享會現場發布了城市禮物大賽的評審結果。超意興、小熱昏、王致和等十款產品榮獲金獎，另有三十款老字號產品獲推薦獎。山東博物館副館長高震等嘉賓現場為獲獎企業頒獎。
省老字號企業協會相關負責人表示：希望老字號企業以設計創新煥發時代光彩，以文旅融合激活歷史基因，積極打造兼具匠心和潮韻的“城市禮物”，共塑既有傳統厚度、又有產業活力的城市新名片，續寫新時代榮光。
