6月13日，第九屆中華老字號（山東）博覽會在濟南盛大開幕，作為商務部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，博覽會同期舉辦首屆中華老字號全球伙伴大會，作為老字號領域國際性活動，本屆大會在商務部、山東省商務廳指導支持下，以“集聚全球資源，賦能老字號出海”為核心，匯聚來自全球20個國家的69位境外商協會及貿易企業負責人，共同探討老字號國際化發展路徑。商務部流通業發展司一級巡視員張祥、商務部流通產業促進中心副主任武傳亮、山東省商務廳副廳長王紅等領導出席會議。
推介官矩陣擴容 全球伙伴聯動助力出海加速度
會上，同步舉行推介官蒞任儀式。新西蘭山東總商會馬永新、澳大利亞山東總會會長單明、德國山東商會會長孟萌、英國CEDP中國中心主席盧紅、澳門山東商會會長魏承波等正式被授予“中華老字號全球推介官”。推介官立足各自海外資源優勢，發布賦能老字號出海的具體規劃，打造公共服務平臺以及系列推廣活動，為老字號出海提供全方位路徑。
啟動“出海護航計劃” 構建出海賦能全體系
大會正式啟動“老字號出海護航計劃”，通聯支付、亞馬遜全球開店、順豐國際、千慧知識產權、濟南市企業出海服務中心等作為首批護航機構，從跨境支付、電商平臺、國際物流、知識產權、語言服務及產品認證等多領域協同發力，形成出海完整服務鏈。大會創新設立“出海診斷室”，由專家“坐診”，一對一出具分析報告，為企業提供定制化出海解決方案，有效提升資源對接效率與出海成功率。
20 國采購商簽約 博覽會現場催生首批出海成果
大會與英國、德國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等20多個國家地區特邀采購商共同簽署老字號揚帆出海戰略合作意向，標志著老字號系統性國際化戰略邁出關鍵一步，為品牌深度融入全球價值鏈奠定戰略基石。
大會期間，海外商貿代表深入博覽會現場，聚焦老字號非遺傳承與創新精品，開展高密度的看樣選品、精準對接與深度洽談。現場氛圍熱烈，成果豐碩，初步達成32項超1億元合作意向，充分彰顯博覽會作為老字號領域的行業盛會，在推動中外商貿互信共贏的責任擔當，為全球市場注入獨特的“中國品質”與“東方韻味”。
走進中華老字號 全球客商共鑒東方匠心
為深化交流合作，大會特別策劃組織“全球伙伴走進老字號”活動。來自世界各地的商貿代表先后走進德州、聊城等地，實地考察東阿阿膠、德州扒雞、古貝春和神龍等老字號企業。通過參觀生產車間、非遺工坊和文化展廳，沉浸感受老字號匠心傳承的獨特工藝與深厚底蘊。考察期間，聚焦具體合作領域展開務實高效的對接洽談，成功為老字號企業搭建“走出去”拓展國際市場、“引進來”先進理念與優質資源的重要橋梁。
中華老字號全球伙伴大會是“老字號全球行”的重要組成部分。繼2024年第七屆中國國際進口博覽會期間啟動中華老字號全球行系列活動后，本屆大會持續深化全球矩陣體系，通過“推介官+護航員”雙輪驅動模式，致力于破解老字號品牌國際化的核心痛點，系統性地整合全球優質資源，為老字號企業揚帆出海、拓展國際市場、構建全球化生態提供強有力的支撐。
